Google AI Overviews ทำ CTR ร่วง 61% แต่แบรนด์ที่ถูกอ้างอิงกลับได้ clicks เพิ่ม 35%

งานวิจัยล่าสุดพบว่า AI Overviews ลดอัตราการคลิก (CTR) ของ Organic ลงกว่า 61% แต่เว็บไซต์ที่ถูก Google อ้างอิงใน AI Overviews กลับได้รับ traffic คุณภาพสูงขึ้น นี่คือสัญญาณชัดว่ากลยุทธ์ต้องเปลี่ยน

เกิดอะไรขึ้น?

Seer Interactive วิเคราะห์ 3,119 คำค้นหา จาก 42 องค์กร พบว่า Organic CTR ลดลงจาก 1.76% เหลือ 0.61% สำหรับคำค้นที่มี AI Overviews ปรากฏ และ จากการวิเคราะห์ keyword กว่า 10 ล้านคำ พบว่า AI Overviews ขึ้นสูงสุดในเดือนกรกฎาคม 2025 ที่เกือบ 25% ของ queries แล้วถอยกลับมาเหลือต่ำกว่า 16% ในเดือนพฤศจิกายน

รายละเอียดที่ควรรู้

แบรนด์ที่ถูกอ้างอิงใน AI Overviews ได้รับ Organic clicks เพิ่มขึ้น 35% และ Paid clicks เพิ่มขึ้นถึง 91% ตัวเลขนี้บอกว่าการ “ถูกอ้างอิงใน AI” สำคัญกว่าการ “ติดอันดับ 1” แบบเดิม

กระทบธุรกิจอย่างไร?

ตัวชี้วัดแบบเดิมอย่าง clicks และ traffic ไม่เพียงพออีกต่อไป ต้องวัด Share of Voice ใน AI, การถูกอ้างอิง, และความถี่ที่แบรนด์ปรากฏใน AI responses

สิ่งที่ควรทำ

• ทดสอบ keyword สำคัญ 30-50 คำบน ChatGPT, Perplexity, Gemini ทุกเดือน
• เพิ่ม Summary Box ไว้ต้นบทความทุกชิ้น
• ติดตั้ง Structured Data (Schema Markup)
• ให้ครบถ้วน ย้ายเป้าหมายจาก “อันดับ 1” เป็น “ถูกอ้างอิงใน AI”

อ้างอิง

https://www.dataslayer.ai/blog/google-ai-overviews-the-end-of-traditional-ctr-and-how-to-adapt-in-2025

https://searchengineland.com/google-ai-overviews-surge-pullback-data-466314